Markteintrittsstrategien

Akquisition der Mannesmann AG durch Vodafone

Verfasser: Lavinia Cazacu Koordinatorin: Corina Pelau Miruna Cioran

Adina Dumitru

Inhaltverzeichnis

1 . Einleitung3

2 . SWOT-Analyse Vodafone4

three or more. Wahl welcher optimalen Markteintrittsstrategie4

3. 1 ) Branchenstrukturanalyse - 5 Kräfte von Porter5

3. 1 . 1 . Bedrohung durch direkte Anbieter -- Niedrig5

3. 1 . installment payments on your Verhandlungsmacht dieser Lieferanten - Hoch6

three or more. 1 . 3. Verhandlungsmacht dieser Kunden - Hoch6

three or more. 1 . some. Bedrohung uber Ersatzprodukte -- Niedrig6

a few. 1 . your five. Rivalität binnen der Branche - Hoch6

3. 1 . 6. Schlussfolgerung der Analyse7

3. installment payments on your PEST Review Europa – Telekomunikation- sowie Mobiltelefonindustrie8

three or more. 2 . 1 . Demographie8

3. 2 . installment payments on your Politik8

three or more. 2 . a few. Technologie9

a few. 3. Ressourcen des Unternehmens und expire Bereitschaft die einzusetzen9

a few. 3. 1 . Matterielle Ressourcen9

3. three or more. 2 . Immaterielle Ressourcen10

four. Akquisition11

some. 1 . Mannesmann wants Orange11

4. 2 . Vodafone wishes Mannesmann12

four. 3. Mannesmann stellt gegenseitig den Aquisition gegenГјber12

some. 4. Vivendi und ihre Einbeziehung12

5. 5. Vodafone Гјbernimmt Mannesmann13

5. Schlussfolgerung13

1 . Einleitung

Die Internationalisierung stellt heute eine richtige Voraussetzung für die Entwicklung, Wettbewerbsfähigkeit ebenso Rentabilität der Unternehmen weltweit dar. Internet marketing Falle ihrer erfolgreichen Internationalisierung muss gentleman neben unserem Marktauswahl sowie dem Timing auch noch eine wirkungsvolle Markteintrittsstrategie berücksichtigen. Sofern ein internationales Unternehmen auf einem neuen Markt intresserad werden möchte, stehen hierzu zahlreiche Formen nach Kriterien wie Engagement, Risiko, Test und erhältlichem Gewinn zu der Verfügung: Export (direkt ebenso indirekt), Vertragliche Markteintrittsformen (Lizenzierung, Franchising, Vertragsfertigung, Managementverträge), Kooperationen (Joint Venture, Strategische Allianz), Minderheitsbeteiligung, Etablierung von Tochtergesellschaften (durch Neugründung, als Akwuisition), Fusion oder aber virtuelle Unternehmung.

Wir besitzen uns anhand dieses Projektes vorgenommen, pass away Markteintrittsstrategie vonseiten Vodafone in Deutschland uber analysieren. 2k hat das Ereignis mithilfe der Akquisition des deutschen Unternehmens Mannesmann stattgefunden.

Expire internationale Kundengewinnung besteht in der vollständige und zumindest mehrheitliche (mehr wie 50% welcher Anteile) Übernahme eines Unternehmens im Ausland vonseiten einem inländischen Unternehmen. Jene Markteintrittsstrategie verfügt normallerweise über eine Serie von Merkmallen: hohe Ausgabe, hohe Risiken, starke Einfluss- und Kontrollmöglichkeit auf pass away internationale Geschäftstätigkeit, erhöhte Marktmacht gegenüber Anbehmern, Lieferanten und Wettbewerbern, gröβere Markt- sowie Kundennähe, hohe Eintrittsgeschwindigkeit auf dem frischen Markt, Skalenerträge, Schutz welcher eigenen Technologie moderne.

Von Anfang an möchten wir im ubrigen die Ausgangssituation der zwei Unternehmen festlegen. Mannesmann war ein deutscher traditionsreicher Mischkonzern, der 90 zur Röhrenproduktion gegründet wurde und sich später in die Bereiche Stahl, Bergbau, Maschienenbau daruber hinaus Automobilzubehör diversifizierte. Den radikalsten Wandel vollzog Mannesmann in den 1990 Jahren. Wie Folge welcher Liberalisierung dieses deutschen Telekommunikationsmarkts wurde Mannesmann Führer i am deutschen mobilen Telekommunikationsbransche und zu einem der diskretesten europäischen Wettbewerber neben Vodafone, British Telecom, France Telecom, u. a. Im Sept 1999 kündigte Esser (CEO von Mannesmann) an, perish klassischen Bereiche des Konzerns ausgliedern ebenso die künftigen Aktivitäten auf die Telekommunikation beschränken zu wollen.

Auf die weitere Seite steht Vodafone, family room ersten privaten Mobilfunkanbieter Groβbritanniens, der 1984 gegründet wurde und, welcher seine zusammenh?ngende Aktivität auf dem Mobilfunk konzentriert loath. Vodafone warfare schon 1999...